Paule Ka se fait sa place au soleil

摘要

La griffe de prêt-à-porter féminin Paule Ka séduit le Moyen-Orient : le partenariat que la marque a conclu avec le groupe Chalhoub, spécialisé dans la diffusion de marques de luxe dans la région, porte ses fruits : après un shop-in-shop chez Harvey Nichols à Dubaï et une présence au Liban, la griffe vient d''ouvrir sa première boutique à l''enseigne au Moyen-Orient, au Koweït, exploitée par le leader de la mode luxe-haut de gamme dans ce pays, Al Ostoura Company. Ce premier point de vente se veut résolument Paule Ka, ponctué des codes de la maison : minimalisme élégant, espace lumineux tout en blanc et chrome, traversé par un aplat strident, acidulé, sur les murs. Tout en courbes, ceux-ci renvoient d''ailleurs aux rubans et au fameux «nœud» malicieux qui est l''une des signatures de Paule Ka. Cette vitrine est en quelque sorte le coup d''envoi du déploiement de la griffe au Moyen-Orient : «Nos projets sont nombreux, souligne Marina Boutelleau, la directrice export de la société. Nous avons l''ambition d''ouvrir une boutique à l''enseigne dans chaque zone importante. A commencer par les Emirats arabes unis. Une boutique devrait suivre le corner Harvey Nichols à Dubaï. Puis nous aimerions ouvrir à Abbu Dhabi. En Arabie Saoudite, nous sommes déjà présents via un corner chez Saks, à Riyad. Nous avons également dans les tuyaux un projet de boutique à Jed-dah, toujours en Arabie Saoudite, justement en partenariat avec le grand magasin. »