Rica Lewis théâtralise le jean dans les hypermarchés

摘要

Depuis une vingtaine d'années, Rica Lewis, le fabricant de jeans installé à Carros, dans les Alpes-Maritimes, a choisi de distribuer ses produits dans la grande distribution. Un circuit où la marque est devenue leader en parts de marché, avec 19,9% dans le jean homme. Cependant, face à une tendance générale annonçant la baisse du textile en grande distribution, couplée à un renforcement des chaînes textiles organisées, la marque a décidé d'innover et de lancer un nouveau concept autour du jean en grande surface, afin de garder le cap. «Il s'agit de donner du plaisir à l'achat de textile en hypermarché. Cela en embellissant, en théâtralisant l'espace, explique Dominique Lanson, directeur général de Rica Lewis. Le jean est un produit auquel on attribue des valeurs, un produit que l'on renouvelle environ 2,5 fois par an. C'est pourquoi nous avons voulu proposer un univers d'achat qui offre une autre dimension avec plus de séduction.» Une quinzaine d'installations tests ont été mises en place depuis fin 2007 en France et six en Italie. Rica Lewis a conçu avec un fabricant italien un mobilier moderne, mêlant bois clair et foncé, dans des tons de gris, avec l'inox. La structure modulable, avec tablettes, barres droites ou penderies, permet de remodeler facilement des silhouettes en fonction des collections. La marque joue aussi sur un renouvellement, avec quatre minicollections durant la saison estivale, deux au printemps et deux en été. Enfin, la tête de gondole est conçue comme une vitrine avec, là encore, la mise en avant de silhouettes, mais aussi une présentation sur bustes et fessiers, afin de rendre plus visi- bles les détails de poches et de coutures. Un éclairage halogène, venant du dessus mais aussi des côtés, met en valeur les vêtements, tandis que des frontons éclairés privilégient des visuels plutôt que le nom de la marque.