Deux ans après avoir fusionné avec le denimier brésilien Santista, l'espagnol Tavex a décidé de clarifier et de simplifier les apparences de cette situation. Un seul nom et un seul logo, présentés en exclusivité lors du Salon Denim by Première Vision, désignent désormais les deux entités. Le Groupe Tavex, tel qu'il s'appelle maintenant, a emprunté à l'une le nom et à l'autre la couleur - rouge - et ne parle désormais que d'une seule collection. Une simplification rendue nécessaire, de l'avis de Maria Arias, responsable des marques et de la communication du groupe, «car, entre les deux noms, c'était trop compliqué pour nos clients». Des clients à qui s'adresse particulièrement la devise de ce «nouveau» groupe. «Leading together» ne concerne pas en effet le mariage des deux denimiers mais un message «pour expliquer aux marques que nous ne pouvons être forts que si elles le sont». Ce message et cette nouvelle identité, le groupe - qui représente 11 usines sur trois continents (Europe, Amérique, Afrique du Nord), une capacité de production de 185 millions de mètres et emploie 6.000 salariés à travers le monde -va les communiquer par plusieurs canaux. Une campagne de publicité est ainsi envisagée. De même que la participation - comme ce fut le cas la semaine passée aux Docks - à des Salons professionnels. Pour Tavex, qui avait depuis quelques années abandonné cet exercice (sauf lors du premier Denim by en décembre), il s'agit cependant de ne pas participer à tous les Salons mais de choisir. «Nous irons là où il faut absolument que nous soyons», prévient Maria Arias. Après Denim by, verra-t-on le sigle rouge dans les allées barcelonaises ou munichoises ? A suivre.
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