LES MULTIMARQUES RESSUSCITENT

摘要

Entre les chaînes spécialisées, qui comme Zara, H&M, Mango ou d'autres, ne vendent que leur seule marque, les détaillants multimarques traditionnels n'accueillant que quelques griffes sélectionnées et les grands magasins proposant une multitude de marques mais n'ayant bien souvent ni largeur ni profondeur d'assortiment, il manque peut-être un nouveau format de distribution sur le marché des produits de mode. Une réflexion, ou plutôt une observation, qui vient de conduire, pratiquement au même moment, plusieurs commerçants expérimentés situés dans différentes régions de France à lancer le même nouveau type de point de vente : un magasin très vaste (de 500 à 1.500 m2) et donc assez grand pour accueillir, dans une spécialité donnée - jeanswear, lingerie, prêt-à-porter, chaussures -, plusieurs dizaines de marques (jusqu'à 100 pour l'un d'entre eux), avec une largeur (modèles, couleurs) et une profondeur (nombre de tailles) maximales. Ces initiatives sont encore trop récentes pour qu'on puisse décider si elles annoncent la possible résurrection du multimarque sous une forme inédite. Mais leur simultanéité est déjà un signe : le commerce spécialisé et indépendant n'a pas baissé les bras, ni perdu l'espoir de se refaire une place sur le front de la distribution, en inventant s'il le faut de nouvelles armes.