Les multimarques se font aider par les marques

摘要

Les boutiques multimarques n'ont pas toujours les moyens de recruter des vi-sual merchandisers. Ces missions sont exercées par les responsables de magasins et les vendeurs, et de plus en plus par les marques elles-mêmes, qui souhaitent doper leurs ventes en valorisant leurs articles chez leurs clients. Le secteur de la lingerie, notamment, s'est organisé pour apporter des conseils de merchandising, voire aider les boutiques multimarques à développer de nouveaux concepts. Souvent, ces soutiens vont de pair avec la création de corners dédiés à leurs articles. «C'est une fonction nouvelle chez nous, observe Anita Muraccini, «field support co-ordinator» chez le leader belge de la lingerie Van de Velde, ex-responsable du merchandising chez Rodier et chez JB Martin, formée pendant un an à l'architecture d'intérieur.