Arbo développe neuf marques de chaussettes de front

摘要

Arbo voudrait se faire un nom. Pas sous ces quatre lettres, qui identi-fient la société depuis sa création, en 1978. Le fabricant importateur de chaussettes aimerait que ses neuf marques - déposées auprès de l'Inpi et ayant chacune un positionnement et une cible particulière - deviennent des marques nationales, au même titre que les Kindy ou Olympia. Ce qui lui manque, selon le directeur commercial et marketing, Joël Gimeno, ce sont principalement des opérations marketing et publicitaires comme celle qui s'est déroulée dernièrement avec Cora, le magazine Famili et Chica Chic, sa marque fantaisie pour fille et jeune femme. Bref, il faudrait occuper le terrain de la communication et de la visibilité, «car, hors communication, la chaussette a peu de possibilités pour exister». Pour la marque, c'est là que réside la principale différence. Là et dans l'ancienneté. Car, au vu des évolutions des principaux acteurs de ce secteur, il y a longtemps que la production purement française ne doit plus être un critère pour être estampillée marque nationale.