L'ouverture,rue Beaurepaire,dans le 10~e arrondissement de Paris, d'un nouveau magasin Cotélac au n°30, bientôt suivie au n°21 d'une boutique Des Petits Hauts, n'engendre pas plus d'enthousiasme que ça dans cette rue où se bousculent les enseignes. «On a vu tourner pas mal de boutiques ici ces derniers temps», glisse Clotilde Hedroug, gérante depuis cinq ans du magasin Frivoli, qui ajoute : «J'ai l'impression qu'un commerce en remplace un autre sans qu'il y ait de vraie création. » La valse des enseignes a rendu les commerçants «historiques» de la rue prudents. Cette fois, pourtant, les choses pourraient se passer différemment. Cotélac n'est pas le premier venu. La marque, fondée en 1993 par Pierre Pernod, ex-patron de Tehen, et sa femme styliste, Raphaëlle Cavalli, a pignon sur rue. Elle a ouvert sur 300 m~2 rue Saint-Honoré début 2007, s'est lancée à l'international via un point de vente à New York, dans le quartier de Soho, et des partenariats au Japon. Ses 150 m~2 rue Beaurepaire en font l'une des enseignes le plus importantes de la rue, avec American Apparel à l'autre bout, près de la place de la République, et Agnès b homme au milieu. L'espace, qui mêle bois et métal sur un sol de béton légèrement rosé, joue la carte du luxe minima-liste. Les produits, exclusivement dédiés à la femme, associent comme ailleurs le milieu de gamme Cotélac à Acôté, la seconde ligne de basiques meilleur marché.
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