Le néo-multimarque Intim Lingerie veut essaimer son concept

摘要

Intim lingerie veut révolutionner la distribution d'articles de lingerie et de beachwear. Créé il y a trois ans à Cler-mont-Ferrand, l'espace de 500 m~2 devrait, d'ici la fin de l'année, être dupliqué à Paris. Imaginé par Rémy Golfier, par ailleurs chef d'entreprise (il possède entre autres une quinzaine de salons de coiffure), le concept a fait largement ses preuves. L'idée est simple. «Je m'adresse à toutes les consommatrices qui n'osent pas franchir le seuil d'une boutique de lingerie en centre-ville et aussi à celles qui souhaitent prendre le temps de choisir leur lingerie, sans contrainte», explique Rémy Golfier. Intim Lingerie est installé en périphérie entre Toys "R" Us et Bébé 9 et dispose d'un vaste parking pour accueillir sa clientèle. «C'est une autre façon de faire du shopping, ce qu'exploitent notamment les retail parks de nouvelle génération à Thiais, Carré Sénart ou Cap Malo, poursuit le dirigeant. En matière de lingerie, ce type de proposition n'existait pas encore, alors que la clientèle existe bel et bien, et que ce type de concept a fait ses preuves dans l'univers du jouet ou des chaussures. Il n'est pas question de faire du discount mais d'offrir un vaste éventail de choix, de l'entrée de gamme avec Dim jusqu'au luxe avec Chantai Thomass et, surtout, de créer l'envie.» Autre avantage non négligeable de ce type d'implantation en périphérie, «les loyers sont cinq fois moins élevés qu 'en centre-ville», ajoute le chef d'entreprise.