Le folk reste, mais il est plus chic, l'élégance féminine est de mise, mais échappe au classicisme, et l'esprit peau de bête, que certains rattrapent de justesse grâce à l'actualisation, est déjàrninstallé, notamment dans l'accessoire. Pour la clientèle plus urbaine et modeuse de Monoprix, l'automne-hiver 2009-10 navigue autour des mêmes thèmes que ceux de la grande distribution, mais avec un «truc en plus». Pour ses envies de bohème chic et de folk romantique, Eléo-nore - personnage fictif imaginé pour caractériser l'offre féminine - revêt, certes, une tunique, mais elle est en gaze légère, à peine brodée sur le cœur. Elle porte une robe trapèze en velours, mais uni. Si elle se réchauffe de maille, celle-ci est plutôt plane et favorise l'aspect tweedé et chiné plutôt que les grosses torsades, pour faire valoir son crédit folk.
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