Le grand magasin Harvey Nichols donne un coup de jeune à son offre

Delphine Arbonne

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Le grand magasin Harvey Nichols donne un coup de jeune à son offre

机译：百货公司Harvey Nichols对其报价进行了改头换面

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Le grand magasin britannique haut de gamme Harvey Nichols a décidé d'élargir son offre de mode jeune. Une stratégie initiée par son dirigeant, Joseph Wan, pour stimuler la consommation. Début 2010, le quatrième étage du magasin étendard de l'enseigne, situé à Knight-bridges, à Londres, devrait être entièrement transformé pour accueillir des lignes de mode jeune ciblant les 15-21 ans. Même si le distributeur souligne que sa nouvelle offre devrait séduire un éventail plus large de clients, il espère avant tout attirer «de jeunes consommateurs n 'ayant encore jamais vécu de récession, moins enclins à réfréner leurs dépenses».

机译：英国高档百货公司Harvey Nichols已决定扩大其青年时装的范围。由其领导人约瑟夫·万发起的刺激消费的战略。 2010年初，该品牌旗舰店位于伦敦骑士桥（Knight-bridges）的四楼应进行彻底改造，以容纳针对15-21岁年轻人的年轻时尚系列。即使分销商强调他的新报价应该吸引更广泛的客户，他还是希望最主要的是吸引“从未经历过经济衰退，不太愿意限制其消费的年轻消费者”。

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来源
《Journal du Textile》 |2009年第2004期|35-35|共1页
作者
Delphine Arbonne;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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