Adidas met les pieds dans le 'suburbain'

摘要

Adidas se lance sur le marché du sport urbain. A destination de ce secteur, la marque aux trois ban-des va créer une nouvelle gamme de chaussures, Performance Culture. Cette ligne vise un créneau qu'Adidas convoite et effleure depuis longtemps sans avoir jamais encore mis dans le mille : le ?suburbain?, le street mode et sport. Soit une chaussure dotée de technologie mais parée d'attributs très ?street?. Créée au sein de la division Sport Performance d'Adidas (80% des ventes mondiales du groupe, le solde étant réalisé par la division Sport Style), Performance Culture a déjà fait l'objet de prétests consommateurs chez Courir. Elle cible les rayons lifestyle de la distribution sportive et vise ce fameux marché techno-mode sur lequel certains des concurrents d'Adidas sont déjà présents.rnCe nouveau bébé, à vocation internationale, a été con?u sous l'impulsion du siège fran?ais de Landersheim, non loin de Strasbourg : ?Depuis quatre ans, on y travaille, souligne Sylvain Bouches, responsable de la division Training au sein de Sport Performance. Nous voulions un produit qui combine notre savoir-faire technique en running avec une allure street. Nous avions un vide dans ce créneau.