P'tit Béguin force sur la couleur

摘要

La marque enfantine P'tit Béguin séduit les détaillants spécialisés. Une force de vente dédiée, composée de sept représentants, a d'ailleurs été constituée pour bien pénétrer ce circuit, alors que la marque était initialement dédiée à la grande distribution, indique-t-on au siège de Wasquehal, où est installé le groupe Pmc, propriétaire de la marque. «La marque est née en 2003, mais a été entièrement repositionnée en 2009, avec un parti pris risqué qui consistait à miser sur des imprimés très colorés et graphiques, avec des fonds souvent contrastés, indique Stéphanie Meplon, responsable de l'offre du groupe Pmc. En rayons, la marque se détache face à l'offre plus classique des distributeurs. En fait, nous proposons à la grande distribution la créativité d'une marque nationale, avec des prix inférieurs d'environ 30%.» Cette créativité, P'tit Béguin la doit au pôle layette et enfant du groupe Pmc, qui compte trois stylistes et une modéliste.