Leroy Merlin étoffe fortement sa déco

摘要

Leroy merijn dope son offre dédiée à la décoration des pièces de la maison. Cette année, l'enseigne de bricolage et de décoration du groupe Mulliez a décidé de fusionner son catalogue consacré au «home projet» (cuisine, salle de bain, rangements) et celui dévolu aux solutions de décoration (sol, mur, plafond, textile) en un seul volume. Résultat : un pavé de 580 pages et 2.000 photographies qui rassemble plus de 5.000 produits, dont 7% de produits purement textiles. Tiré à 2,5 millions d'exemplaires, cet ouvrage d'une ampleur inédite sera distribué gratuitement dans les 118 magasins que possède l'enseigne en France. Ce grand guide, intitulé « Les pièces de la maison», propose 80 mises en situation concrètes des produits dans différents univers de la maison. Chacune de ces présentations s'ouvre sur des conseils de réalisation et la déclinaison d'une partie de la gamme de produits en lien direct avec la pièce considérée. Par exemple, le chapitre consacré au séjour et au salon offre 10 aménagements, se poursuit par des recommandations sur les choix des couleurs et enchaîne sur la présentation de 13 catégories de produits, dont les rideaux et voilages, la passementerie ou encore les tapis et la moquette. «Il s'agit d'une double entrée de lecture originale pour un catalogue», insiste Christian Mairesse, chef de projet à la communication commerciale de Leroy Merlin. Qui insiste sur le registre très complémentaire de l'offre de Leroy Merlin par rapport à celle de Zôdio, l'autre enseigne du groupe Adeo dédiée à la décoration, née fin 2007 et qui a ouvert en mars dernier son quatrième point de vente, à Reims. Outre la différence de format (les magasins Zôdio s'étendent sur une surface de 3.000 m2, soit trois fois moins que les grandes surfaces Leroy Merlin), «Zôdio est orienté vers les finitions de décoration ne nécessitant pas de mise en œuvre, même s'il y a quelques recouvrements à la marge», souligne Christian Mairesse.