Les temps restent difficiles pour la franchise dans l'univers de la maison, imposant une adaptation des concepts à un environnement plus dur et plus concurrencé, ainsi que plus de souplesse en termes de conditions financières. Toutefois, la plupart des exposants de ce secteur au dernier Salon Franchise Expo Paris - malgré une affluence toujours très majoritairement française et en dents de scie (importante le dimanche, plus inégale les autres jours), donnée en légère baisse au global par les organisateurs - estiment avoir tout de même tiré leur épingle du jeu.
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