Lycra Sport étend ses champs d'applications

摘要

Lycra sport affine sa segmentation en lançant deux nouvelles certifications à partir de l'automne-hiver prochain. L'offre de la marque de fibre élasthanne d'Invista concerne d'une part le marché de la compression sportive et, d'autre part, celui du vêtement gainant, essentiellement destiné au sport-loisir féminin. «Deux segments en forte croissance», commente Marine Chavanis, récemment affectée à la direction marketing France des marchés de sport et loisir de Lycra, après une année au service des marchés du nord de l'Europe. Cette ancienne directrice marketing de la marque suisse d'équipement d'alpinisme Mammut constate également, de la part des consommateurs, une «demande énorme en termes d'information», en particulier en ce qui concerne les vêtements de compression. Destinés à améliorer la récupération musculaire dans les sports d'endurance, ces derniers se développent aussi bien chez les marques spécialistes émergentes que chez les généralistes.