A41 ans, le styliste suédois Andreas Löwenstam vient d'être nommé directeur du style d'H&M pour l'homme. Il est donc l'égal d'Ann Sofie Johansson, directrice du style des collections féminines pour l'enseigne. Une création de poste -auparavant la head designer chapeautait toute la création, tant pour la femme que pour l'homme - qui en dit long sur les velléités du groupe suédois dans le domaine de la mode masculine. Les ventes de mode homme ne représentent pour l'instant que 20% du chiffre d'affaires total d'H&M. Mais bien évidemment, le but cette nouvelle manœuvre est de rattraper ce retard, de faire décoller ce segment très porteur et, pourquoi pas, de rattraper le féminin.
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