LA MODE HOMME 'MADE IN ITALY': VEUT CONQUÉRIR LE MONDE...

摘要

Internationalisation et innovation sont les maîtres mots de la mode masculine italienne. Confrontés à un marché domestique très morose, les industriels du secteur regardent plus que jamais au-delà des frontières, tout en cultivant leurs racines. Le «Made in Italy» est au cœur des propos de la plupart; de Candi, qui revendique une fabrication 100% italienne pour toutes ses catégories de produits avec ses propres usines dispersées dans la Péninsule, à Caruso, qui est en train d'agrandir son outil industriel rebaptisé Fabbrica Sartoriale Italiana, en passant par Stefano Ricci, qui va investir 10 millions d'€ dans un outil destiné au travail des cuirs, la maroquinerie et les chaussures. Ce contrôle de la fabrication qui passe souvent par une maîtrise de la filière textile (fils et tissus rigoureusement produits en Italie) ne se réduit pas à la virtuosité technique propre à la mode masculine italienne. Il embrasse aussi le style, cette fameuse touche italienne, un mélange d'élégance et de nonchalance très spécifique, héritage de l'histoire et de la culture du pays. «Pour les consommateurs, le Made in Italy représente une valeur, une philosophie de vie que nous devons préserver et promouvoir le plus possible», professe Paolo Canali, directeur commercial de Canali. «Nous devons avoir un positionnement très clair, miser sur l'excellence. Nos clients internationaux rêvent de ressembler aux Italiens», résume le Pdg de Caruso, Umberto Angeloni.