Damart corrige les idées reçues sur les seniors

摘要

Damart revisite son image. L'enseigne veut se projeter en «marque moderne pour les seniors». Des seniors devenus dynamiques que l'enseigne met en scène dans sa nouvelle campagne. Conçue par l'agence Score Ddb, cette nouvelle communication s'articule autour de trois portraits de femmes de plus de 55 ans. Trois femmes souriantes, bien dans leur décennie, affichant trois tenues, trois postures, mais aussi trois envies. Surtout trois envies. «Même s'il évolue, le regard du public sur les seniors n'est pas tendre», remarque Christine Pageot, la directrice générale de Damart France. Une observation qui s'appuie sur les conclusions d'une étude menée par Opinion Way, dans laquelle chaque génération était interrogée sur sa perception de la vieillesse. «Il en ressort que l'âge où l'on devient vieux est très relatif. Néanmoins, tant que l'on est en activité ou du moins en mouvement, on se sent jeune. Nous avons donc voulu montrer que les seniors ont encore des envies. De bouger, de séduire, de rêver, d'être elles-mêmes.»