La mode enfantine italienne retrouve du tonus

摘要

Après plusieurs années d'affilée marquées par un recul des ventes, la mode enfantine italienne pourrait bénéficier d'une inversion de tendance en 2014. Selon les prévisions de Sistema Moda Italia, la Fédération italienne du textile et de l'habillement, le secteur enregistrera une «légère» progression cette année, grâce à une relance des exportations. En 2013, son chiffre d'affaires avait reculé de 1,9%, à 2,58 milliards d'€. Le marché local s'était effondré (-5,2%), tandis que l'exportation (34,1% du total, contre une moyenne de 54% pour l'ensemble de la filière textile) avait maintenu une bonne croissance (+4,1%). Sur le terrain, les grands groupes du secteur confirment ces prévisions. Brave Kid (la branche enfantine du groupe Diesel) passera cette année la barre des 40 millions d'€, dont 70% à l'exportation (35 millions en 2013). Soutenu par ses deux marques principales, Diesel Kid et DSquared2, le groupe attend des embellies sur tous ses marchés extérieurs de référence, tels que la France, qui dispose désormais d'une équipe de vente spécifique. Pour grandir, l'entreprise va également étoffer son porte-feuille de marques et devrait prochainement annoncer de toutes nouvelles li- cences. «Nous avons au-jourd'hui les moyens et l'or-ganisation qui vont nous permettre de grandir et de devenir un acteur de référence», assure ainsi Germano Fer-raro. Brave Kid a no-tamment agrandi son outil industriel, qui est passé de 3.000 à 5.000 m~2.