Max et Moi s'épanouit sur le créneau du luxe

摘要

La stratégie de montée en gamme de Max et Moi porte ses fruits. La marque - lancée en 2005 par Elie Lede-rer à partir de l'entreprise de négoce de matières premières animales, cuir et fourrure fondée par son grand-père Max -était entre deux eaux et hésitait. Le dilemme ? Baisser le grade de qualité pour rester au même prix ou s'aligner sur la hausse du coût des matières et, du coup, frôler le luxe. En 2012, les représentants de la quatrième génération de la lignée familiale (Elie et son frère Alexis, épaulés par leur père à la direction générale) avaient choisi la seconde option, recrutant une styliste de renom, se donnant un show-room de qualité, proche des rues du luxe. Ils ont eu mille fois raison. Le chiffre d'affaires a bondi de près de 30% en 2013, passant de 9,5 millions d'€ à 12 millions.