L'attente des promotions et des périodes de soldes n'a jamais été aussi forte chez les consommateurs. Ce phénomène ne cesse de s'amplifier depuis quelques années dans tous les univers de l'habillement, mais c'est dans celui de la mode enfantine qu'il est le plus aigu. Selon une étude consommateurs réalisée par l'institut Kantar Worldpanel, en 2013, 76% des personnes interrogées, désireuses d'acheter des vêtements d'enfant, ont déclaré choisir en priorité les magasins proposant les rabais les plus importants.
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