LE MAILLOT PLONGE DANS UN BAIN DE MODE

摘要

Encore plus que la lingerie, le maillot de bain est un achat de mode. Il reflète les goûts vestimentaires mais aussi la personnalité d'une femme - ce qu'elle a envie de montrer ou peut-être de cacher. Entre un nageur uni très épuré et un deux-pièces imprimé ou fortement accessoirisé, les propositions d'une marque à l'autre font souvent le grand écart... comme dans la mode. «Le maillot est un achat qui ressemble à celui du prêt-à-porter», observe Magalie Le Banner, directrice marketing et création d'Empreinte, marque qui cible une femme à la poitrine généreuse, en quête de maintien, dans un registre plutôt chic. Le secteur du balnéaire est également étroitement lié à la météo. Que le soleil perce et les femmes ont envie d'acheter un nouveau maillot. Un phénomène qui explique que les ventes sont très concentrées sur les mois d'été, de juillet à septembre, même si, depuis plusieurs saisons, le maillot d'hiver - celui destiné aux croisières -est en hausse régulière. Pour l'été 2015, le beau temps, qui est arrivé tôt dans le sud de la France, est dès lors un bon indicateur pour la saison en cours. «Nous sommes en progression assez forte chez les multimarques et recevons déjà des demandes de réassort», avance ainsi Daniel Fia-chaire, le dirigeant de Banana Moon.