Athena réinvente sa lingerie féminine en misant sur le bien-être

摘要

Athena lingerie, la déclinaison féminine de la marque de sous-vêtements pour homme du groupe Eminence, fait peau neuve. Mise à plat totale des lignes existantes, redéfinition des attentes des consommatrices, nouveau concept centré autour de la beauté et du bien-être, nouvelle signature.-C'est une toute nouvelle femme Athena qui naît et va prendre place dans les linéaires des hypers et supers à partir du printemps-été 2016. Aux commandes, Isabelle Brunet, directrice de la marque, recrutée en avril 2014 par Dominique Seau, le président du groupe Eminence. C'est elle qui a orchestré ce repositionnement. «Notre premier atout est que la marque Athena est connue des femmes, car, dans les hypers, ce sont souvent elles qui achètent les sous-vêtements de leur compagnon. Cependant, il était parfois reproché à Athena Femme d'être trop «masculin», trop basique... Notre nouvelle stratégie a donc été de repositionner la marque comme une lingerie "cosmétique". La beauté et le bien-être seront désormais les deux mots clés qui définiront nos lignes», explique Isabelle Brunet.