Forever 21 n'est pas très 'fast' pour se déployer en France

摘要

Cinq magasins en trois ans. Et un sixième qui se profile cet automne dans le centre commercial Polygone Riviera de Cagnes-sur-Mer. Le moins que l'on puisse dire c'est que Forever 21 prend son temps pour atteindre sa maturité en France. Faisant sans doute sienne la devise «chi va piano va sano». Un comble presque pour cette enseigne américaine d'ultra-fast fashion, qui se fait fort de présenter «chaque jour» des nouveautés dans ses magasins. Mais ce développement en douceur dans l'Hexagone se comprend aisément. Pour installer son univers la marque-enseigne, créée en 1984, a besoin de très grands emplacements. Le dernier magasin ouvert, fin avril, au Forum des Halles s'étend ainsi sur 2.000 m~2 de surface commerciale. Un format que Forever 21 a pu obtenir au gré des travaux de rénovation entrepris par le centre commercial situé au cœur de Paris. De même, pour sa première installation en région, l'automne prochain, l'enseigne profite d'un site flambant neuf pour prendre ses aises. «Nous sommes très regardants lorsque nous choisissons un lieu. Il faut qu'il puisse accueillir et laisser s'exprimer notre offre. De façon que le magasin reste fidèle à l'esprit Forever 21», explique-t-on au sein de l'équipe en charge des ouvertures de magasins. Un esprit marqué par une offre foisonnante, bavarde, embrassant une multitude de styles et de familles de produits : vêtements, accessoires (bijoux, chapeaux, ceintures, chaussures...) et même produits de beauté.