BERLIN REDEVIENT INCONTOURNABLE SUR LA SCÈNE MODE

摘要

Comment dit-on «la nature a horreur du vide» en allemand ? Sur les «vestiges» de Vex-Bread& Butter, retiré du paysage des rendez-vous professionnels de la mode, est très vite réapparu au grand jour un écosystème foisonnant. Et qui débouche sur un paysage de nouveau très structuré, autour de deux rendez-vous majeurs au rayonnement international : Panorama, tourné vers les marques plus «commerciales», et Premium, vers les griffes plus pointues. Avec deux modèles d'expansion tout à fait différents : le premier par croissance interne, le second surtout grâce à l'absorption de deux plates-formes nées autour de l'astre Bread & Butter quand il brillait de tous ses feux, Bright et Show & Order. Si, par ailleurs, d'autres «lucioles» ont rapidement disparu des radars, l'écosystème berlinois se compose encore d'«outsiders» complémentaires. Tous profitent des retombées médiatiques de la Fashion Week de Berlin. Cet événement avait été voulu et favorisé par les fondateurs de Premium et Panorama. Anita et Norbert Tillmann avaient alors l'ambition de remettre en selle Berlin sur la scène mondiale de la mode. Aujourd'hui, il ne viendrait à personne l'idée de leur contester la réussite de ce pari.