L'allemande Gybèle veut séduire les trentenaires françaises

摘要

Le groupe allemand de lingerie Na-turana, qui aura 100 ans en 2017, s'apprête à lancer sa marque «jeune» Cybèle sur le marché français. Jusqu'ici, seule la lingerie de nuit Cybèle était diffusée dans le circuit de la grande distribution français. «Notre offre de lingerie Cybèle était commercialisée dans toute l'Europe. Seule la France manquait. Ce lancement répond à une volonté de nous adresser plus distinctement aux trentenaires. Par rapport au travail de rajeu- nissement de notre marque principale Na-turana, que nous avons effectué depuis cinq ans, nous avons été en effet rapidement confrontés à un problème d'image. Naturana, dans l'esprit des consommatrices, évoque le plus souvent une lingerie destinée aux quadras, même si certaines lignes s'adressent aux jeunes femmes. Avec Cybèle, nous re-segmentons notre offre. Identifiée par une signature et un logo plus dynamiques, cette marque correspond bien aux produits plus jeunes qu'elle propose», remarque Eric Vilmin d'Henzel, directeur commercial et marketing.