Après un passage délicat au début des années 2010, la marque Schott repart de l'avant. Le groupe Jaj, le distributeur exclusif en Europe et au Moyen-Orient de la marque américaine, était freiné dans son développement par la crise de la consommation, mais aussi par un contrat de licence devenu trop contraignant. Le contrat a été renégocié et le distributeur français a obtenu une forte réduction du montant des royalties qu'il reverse aux propriétaires américains de la griffe. In fine, avec un résultat regonflé de plus de 500.000 € (2 millions net en mars 2015, clôture de l'exercice), pour un chiffre d'affaires de 20 millions, Jaj est aujourd'hui dans de bonnes conditions pour redéployer Schott. Son Pdg, Bruno Dauman, veut positionner la griffe comme une marque urbaine, sur un «territoire de mode» plus vaste que celui qui a fait la notoriété de Schott, c'est-à-dire les blousons de cuir.
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