La chaîne J. Crew reste en panne de croissance

摘要

La chaîne «branchée» américaine J.Crew ne séduit plus. Lors de son premier trimestre 2016, l'enseigne a vu son chiffre d'affaires reculer de 3%, à 505 millions d'€, tandis qu'une perte de 7,12 millions d'€ affectait le compte d'exploitation. L'année dernière, à la même époque, la perte avait été de 464 millions d'€. J. Crew va donc moins mal. Mais cette «amélioration» est due en fait à la mise en œuvre d'un plan drastique de restructuration, avec réduction des coûts, suppression de 10% des effectifs au siège social et réorganisation de la chaîne d'approvisionnement. Cependant la fréquentation des magasins reste toujours faible. Les touristes se font rares. La clientèle russe, brésilienne et chinoise, achète moins. Et les fidèles clients de l'enseigne, amateurs de style preppy, sont déçus. Du coup, les ventes dans les magasins J.Crew, ouverts depuis plus d'un an, se sont rétractées de 8%.