LA FIN DE BATA EST UN EFFET DE L'ÉCLATEMENT DU MARCHÉ DE LA CHAUSSURE

摘要

Un marché globalement stable, mais où le nombre de compétiteurs ne cesse d'augmenter. Au point que la part de chaque acteur diminue indéfiniment. C'est ainsi qu'apparaît la situation actuelle de l'univers français de la chaussure. La disparition soudaine de l'enseigne Bata France - un acteur véritablement historique du domaine - éclaire d'une lumière crue ce paysage qui s'est peu à peu dessiné ces derniers temps dans l'Hexagone. Certes, les Français, et surtout les Françaises, continuent d'acheter chaque année un nombre de chaussures peu ou prou équivalent à celui de l'avant-crise. Mais ils n'achètent plus le même type de produit, privilégiant par exemple - effet de mode tout autant qu'envie de confort - des sneakers ou des tennis au détriment des souliers de cuir, et, surtout, ils diversifient fortement leurs lieux d'achat. Alors qu'ils fréquentaient auparavant essentiellement les grandes enseignes spécialisées de centre-ville, qu'elles soient populaires comme les «incontournables» André, Eram ou... Bata, ou plus haut de gamme comme les Manfield, Heyraud ou Minelli, de périphérie (Halle Chaussures), voire les chausseurs multimarques - qui font de la résistance -, les consommateurs se chaussent à présent aussi ailleurs. Dans les magasins de sport (23% du marché), dans les enseignes d'habillement, et d'abord celles de fast-fashion comme Zara, New Look, Primark ou H&M. Et enfin, ils font de plus en plus fréquemment leurs emplettes de chaussures sur Internet, comme le montre l'essor continu des pure players spécialisés, les Zalando, Spartoo ou autres Sarenza. Résultat, on est face à un marché qui tend à se fragmenter, voire à éclater. A moins que la réussite de certaines enseignes venues d'ailleurs ou d'outsiders, à l'instar d'AIdo ou Chaussea, ne soit le signe qu'une voie peut s'ouvrir vers une future recomposition.