中国鞋履市场品牌营销研究——以卡骆驰Crocs品牌为例

摘要

国外企业对于品牌的作用不仅有深入的认识,还能够充分利用品牌为企业创造价值。中国自主品牌参差不齐,许多还在摸索品牌的运作,许多已然驾轻就熟了。全球金融风暴,席卷了欧美国家,中国也是受灾户,然而数据和预测都在显示,中国的成长相对速度将要加快,很快就超越许多己开发国家。国外的经济萧条给中国自主品牌一个大好机会。
　　 本文分为六章结构:
　　 第一章,主要说明研究背景及研究的意义。第二章,回顾品牌的经典定义,了解品牌的价值和功能,了解现今品牌对于消费的意义。第三章,研究鞋履市场,从中国宏观和大范围的供需现状,谈到上海市场鞋履消费者的特征和其消费倾向。尤其在全球金融风暴之下,市场供需的改变,产业结构的改变,消费者也在改变,今后中国鞋履产业势必面临巨大的挑战。品牌营销策略也势必重新了解上海今后的市场。
　　 第四章进入本文的重点,分析卡骆驰Crocs品牌的营销策略。先从美国Crocs品牌介绍开始,引入该品牌在中国、在上海市场的现状。接着以简化的品牌营销策略活动结构,一步一步分析卡骆驰Crocs品牌营销策略的利弊得失等等。本文还假设了一个可行的目标市场,根据营销策略活动运作的方式,模拟规划目标市场的营销活动。第五章回到自主品牌本身,了解其现状,并对品牌营销策略提出建议。第六章简要说明了本文的缺陷及不足之处。