Décathlon teste un petit format outre-Rhin

摘要

Décathlon reconçoit sa stratégie de développement sur le marché allemand. Empêché pendant de longues années d'étendre son réseau dans le pays par la véritable guérilla que mènent les nombreux détaillants de sport allemands contre l'enseigne, le géant français de la distribution d'articles de sport a trouvé la parade. Au lieu d'y ouvrir de très grandes surfaces comme il le fait en France, Décathlon a décidé d'y installer de petits formats. L'un de ces «petits» magasins vient d'être inauguré en plein cœur de Munich (dans la galerie marchande souterraine de la place Sta-chus, non loin de la gare centrale). Ce nouveau format, baptisé Décathlon Con-nect, est une première à l'échelle du groupe, puisqu'il propose une sélection de produits dans un espace réduit.