Bella Jones s'offre un premier écrin très Nouvelle Vague

摘要

Bella jones passe le cap des dix ans en s'offrant le plus beau cadeau qu'une marque de mode autofinancée, indépendante et incarnée par sa créatrice puisse rêver : une première vitrine. Les 35 m~2 de la rue Jacob, en plein cœur de Saint-Germain-des-Prés, correspondent bien à l'esprit de la marque de prêt-à-porter ultra-féminin, mais en même temps très décontracté. Sylvie Sonsino a bien fait de prendre son temps. C'est donc après que la griffe est devenue une valeur sûre dans quelque 300 boutiques multi-marques à travers le monde, avec 2,6 millions d'€ de chiffre d'affaires (en 2016), que l'univers métissé, très parisien et teinté d'exotisme, riche en couleurs et en détails, est exposé en grand. Pour la créatrice de la marque, associée à Géraldine Stora, c'est «l'espace idéal». Elles ont sauté sur l'opportunité après plusieurs années de recherches infructueuses dans ce petit périmètre, le seul qui était visé. La styliste aime à rappeler que cette adresse fut autrefois celle du Bar vert, le quartier général de la Nouvelle Vague. Les pierres des murs et du sol (remises en état à l'identique) ont vu passer Barbara, Juliette Gréco ou encore Boris Vian. Elle aime tellement son premier écrin qu'il est même question, dès la saison prochaine, d'y proposer des collections capsules exclusives et de faire de la boutique «le laboratoire» de la marque.