Sloggi veut sortir du lot. La marque de sous-vêtements du groupe Triumph passe à l'offensive. Pour ce faire, et pour la première fois, son propriétaire a créé un poste de directeur général monde spécifique, qu'il a confié à Ludovic Manzon, passé notamment par Nike et Puma. L'homme a pour mission de redorer le blason de Sloggi, de le rendre plus désirable et de le faire monter en gamme. Une campagne de communication au ton décalé, fidèle à ses valeurs, est en cours en Europe. Elle deviendra mondiale à l'été 2018. «Dans un premier temps, nous voulons raconter une nouvelle histoire, donner une nouvelle impulsion à la marque, restée un peu trop dans l'ombre de sa maison mère», remarque Ludovic Manzon. L'axe adopté ? La technicité, le bien-aller, sous-tendus par une ligne directrice, «rester soimême en Sloggi». «L'innovation revient au cœur de la stratégie. Nous allons offrir à nos consommateurs un confort inégalé répondant à différents besoins.» Cette politique se traduit par le lancement d'un nouveau soutien-gorge, qualifié de produit «le plus confortable au monde», le Wow Confort. Son innovation technologique, baptisée FlexiMesh, tient à ses armatures en maille plastique, souples et ergonomiques.
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