LA CLIENTÈLE DU JEAN VIEILLIT

摘要

UN marché stable. Les ventes de jeans cinq poches traditionnels et autres variations autour de la toile bleue n'ont pas fait d'éclats en 2017, avec une hausse de 1 % en volume et de 0,4% en valeur, selon les données de Kantar Worldpanel. Cette stabilité cache cependant des disparités. «Entre l'homme, la femme et l'enfant, ce sont clairement les ventes de pièces en denim féminines qui ont porté cette stabilité, avec +2% en volume et +3% en valeur», observe Hélène Jani-caud, la responsable du secteur mode du cabinet d'études. Les ventes de jeans au rayon enfant sont en effet en berne depuis plusieurs années. Quant à l'homme, il n'est plus un relais de croissance pour les fabricants depuis 2012. Ces cinq dernières années, seule la femme a permis au marché de résister, en augmentant de 14% en volume.