Desigual ne parvient toujours pas à reprendre des couleurs

摘要

Encore un exercice sans couleurs pour Desigual. En 2017, le chiffre d'affaires de la marque-enseigne espagnole a reculé de 11%, pour atteindre un montant de 761 millions d'€. Dans la même veine, le résultat net s'est contracté d'un tiers, à 47 millions. Comme l'an dernier, la faute est imputée au marché européen, qui génère 90% des ventes. Les mauvaises performances «des canaux indirects» (multimarques, shops-in-shop) se sont ajoutées à la «rationalisation du réseau de distribution menée et même accentuée». L'entreprise a voulu se séparer au plus vite de ses points de vente les moins performants. Les rentrées d'argent ont été moindres et, dans le même temps, les dépenses plus importantes, avec de nombreux investissements.