Haglöfs cultive son double Adn Scandinave

摘要

La marque d'outdoor suédoise Haglöfs, propriété du groupe Asics, veut développer sa notoriété en France. Minimaliste et fonctionnelle, avec un design épuré à la Scandinave, elle est distribuée dans 26 pays, pour un chiffre d'affaires de 80 millions d'€, dont 2 millions dans l'Hexagone. Elle dispose de plusieurs filiales, notamment en Allemagne et en Grande-Bretagne, et de distributeurs en Italie, en Espagne et en Suisse. La France a un statut hybride, tout comme le Benelux. «C'est la fdiale Asics qui la gère depuis quatre ans et qui fait office d'agent général», explique Patrick Blary, qui dirige la structure dédiée depuis Annecy, avec une quinzaine de personnes.