Hbt vit une nouvelle vie sous le signe de l'athleisure

摘要

HBT a eu plusieurs vies. La marque marseillaise de mode féminine avait étonné et «cartonné» lors de son lancement, en 1993. Cinq ans plus tard, elle s'éteignait. En 2014, elle est revenue au meilleur de sa forme et se développe désormais à marche forcée, en profitant de la vague très porteuse de l'athleisure et du développement durable. La famille Tarakdjian, spécialiste de la maille, fabricant pour les autres, à la tête d'un petit réseau de jeanneries multi-marques depuis 1976, s'était aventurée dans la conception d'une marque propre en misant sur un concept assez unique à l'époque, celui du sportswear. «La petite ligne de pièces en maille que nous avions fait faire en polyamide, qui mêlait le chic du prêt-à-porter et le cool du sport, a immédiatement plu. A côté des marques que nous proposions dans nos boutiques de Salon-de-Provence, de Martigues et d'Aix-les-Milles, telles que Chipie, Teddy Smith mais aussi Dolce & Gab-bana, Jean-Paul Gaultier ou encore Xuly Bet, Hbt a tout de suite trouvé sa place», se remémore Philippe Tarakdjian. Il est le fils du fondateur et désormais dirigeant du groupe familial qui emploie aujourd'hui une quarantaine de personnes.