KIDUR EST REVENU ET ESPÈRE DURER

摘要

PARFOIS, le recours aux éminences grises du marketing et de la vente pour bâtir des plateformes de marque, chercher un positionnement ou un élément différenciant s'avère superflu. Avec Kidur, tout est déjà dans le nom. «Toutes les valeurs de cette marque de tissus et de vêtements pour le travail presque centenaire tiennent dans ses cinq lettres», s'en-tousiasme Alexandre Clary. Le directeur de la griffe, née en 1935, dépeint «des vêtements réfléchis», dont chaque détail est pensé pour une utilité précise, sans rien de superflu. Ils ne se démodent donc pas, puisque les fonctionnalités restent toujours d'actualité. Ils sont «taillés dans des matières robustes et très solides, qui, au contraire des étoffes du prêt-à-porter conventionnel, se bonifient avec le temps». Et qui durent... Ces vêtements surfent sur la vague de la non-mode, très en vogue, du work wear, avec ses «cols teints» d'ouvrier, ses vestes de travail, ses liquettes de grand-père ou encore ses combinaisons et bleus de chauffe.