Liu Jo rend ses jeans plus verts avec le 'better denim'

摘要

Le rêve de Marco Marchi, le Pdg et fondateur de Liu Jo, est d'annoncer dans deux ans que l'ensemble de ses collections sont en «better denim». Pour l'instant, ce n'est que sur une petite quinzaine de modèles qu'est testée la nouvelle matière éco-responsable et durable, développée exclusivement pour la marque par son compatriote italien, le denimier Candiani. Les «better denims» sont produits grâce à la technologie Kitotex. Son intérêt est de réduire de façon drastique la consommation d'eau, de substances chimiques et d'énergie dans le procédé de production, grâce à l'utilisation du chitosane, une fibre fabriquée à partir de carapaces de crustacés. La technologie Indigo Juice permet, elle, de réduire encore plus le gaspillage d'eau et d'énergie pendant la phase de lavage. Le tout en maintenant un effet et un rendu du produit très proches du denim classique, dont on sait qu'il est, hélas, extrêmement polluant.