Gendersensible Sprache: Herausforderung und Chance für Agenturen und Unternehmen

摘要

In Pressemitteilungen werden sie immer selbstverständlicher: Genderstern oder Asterisk (*), Gender Gap (_), Binnen-I, Doppelpunkt oder Doppelformen (Kundinnen und Kunden) - die gendersensible Sprache hat die Unternehmenskommunikation, die Werbebranche und die Medien erreicht. Und wird spätestens, seit der,Spiegel das Thema auf den Titel gehoben und der Duden geschlechtergerechte Sprache aufgegriffen hat, emotional in der Breite diskutiert. Auch auf Twitter schlagen die Diskussionswogen hoch - mal in die eine Richtung („Vielfalt", „modern", „zeitgemäß"), mal in die andere („Gendergaga", „irrer Neu-sprech", „Sprachpolizisten"). Erkennbar ist, dass viele Agenturen, Medienhäuser und Unternehmen beim Gendern noch experimentieren und keiner einheitlichen Linie folgen. Zum Teil findet sich im ersten Absatz der Doppelpunkt, im zweiten der Genderstern. Manche mühen sich auch ab, möglichst neutrale Formulierungen zu finden, was zum Teil etwas verkrampft wirkt. Andere lassen ihren Autorinnen oder Reporterinnen die freie Wahl, wie etwa die Tageszeitung ,taz' oder Deutschlandradio.