Reichweiten-Streit: Zukunft mit zwei Seiten

摘要

Reichweite ist eine wichtige Währung, die über die Verteilung der begehrten Tortenstücke der Mediabudgets entscheidet. Die Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse hat nun über die Online-Reichweite das Sagen. Damit bestimmen bald auch Publisher mit Printhintergrund über die Rechnungseinheit für Online. Reine Online-Angebote fürchten daher den wachsenden Einfluss der größeren Verleger im Online-Werbemarkt. Hinter den Kulissen wird gezankt. Bisher werden die Online-Reichweiten allein von der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung e.V. (AGOF) erhoben und mit den,internet facts' vierteljährlich ausgewiesen. Doch die Ende 2002 gegründete AGOF, deren Einheit ,Unique Visitor' bisher am Ende die Reichweitengröße darstellt, bestimmt nun nicht mehr allein über die Messgröße.