Eine Studie des Marktforschungsunternehmens Novomind hat wesentliche Kaufmotive von Online-Shoppern untersucht und zu sechs Käufertypen zusammengefasst. Der „junge Lustkäufer" schätzt beim Online-Shopping in erster Linie die permanente Verfügbarkeit der Waren und den schnellen Zugriff darauf. Der „beherrschte ECommerce-Laie" legt am meisten Wert auf den schnellen Zugriff auf Produkte. Für den "skeptischen Gelegenheits-Shop-per" ist die Anonymität im Internet das Hauptmotiv. Der „bedächtige Vergleicher" schätzt, dass er viele Produkte vergleichen kann. Für den „gelegentlichen Marktplatz-Fan" ist das Hauptmotiv für einen Einkauf die schnelle Zugriffsmöglichkeit auf die Waren. Der „ausgeglichene EShopping-Profi" nutzt die Vergleichsmöglichkeit von Waren und der schnelle Zugriff darauf ist ihm wichtig. Wie Unternehmen diese Käufertypen gezielt ansprechen können, erfahren Premium-Leser auf iBusiness.
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