Trotz Native Advertising und Klickschinderei glauben die Internet-Nutzer ihren Tanja-Anjas und Qualitätsjournalisten immer noch nicht: Für Deutschlands PR-Profis sind Glaubwürdigkeit und Reputation in diesem Jahr für die größten Herausforderungen (je 37 Prozent). Noch stärker steht das Thema bei den Journalisten im Vordergrund (63). Außerdem stehen mobile Kommunikation, Content Marketing und Social Media im Mittelpunkt, so eine Umfrage von Faktenkontor und News Aktuell unter rund 1.000 Beschäftigte aus Pressestellen, PR-Agenturen und Redaktionen. Auf Platz zwei liegen mobile Kommunikation (Unternehmen: 34 Prozent, Journalisten: 52) und Content Marketing (PR-Agenturen: 36).
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