Von Agenten bis zum Internet der Dinge: Die zehn Targeting-Trends der Zukunft

摘要

Targeting wird künftig präziser denn je sein, wenn neue Datenanalysen Nutzerabsichten vorwegnehmen. Doch nicht jeder wird Zugang zum Nutzerradar haben. Zehn Trends zeigen, wer die Zukunft des Targetings kontrolliert. Werbebotschaften, die wirklich nur die richtigen Nutzer in den richtigen Momenten erreichen - viele Internetunternehmen arbeiten daran, das bislang un-eingelöste Versprechen des Targetings zu erfüllen: So reichte Apple ein Patent für ein Stimmungstargeting ein - dabei sollen verschiedene Faktoren bestimmen, welche Laune der Nutzer hat: Herzfrequenz, Blutdruck, Höhe der Stimme, Interaktionen in sozialen Netzwerken oder gehörte Musik. Twitter startete ein Targeting-Tool, mit dem werbetreibende Unternehmen Bestandskunden mithilfe von CRM-Daten ansprechen können.