Störende Onlinewerbung wirkt fatal auf Shop-Image und Kaufabsicht

摘要

Wie Internetnutzer auf Onlinewerbung reagieren, die ihnen mehrfach im Internet begegnet, hat Fittkau & Maaß untersucht. Die Ergebnisse: Mehr als jeder dritte Internetnutzer (35%) fühlt sich sehr gestört, wenn ihm Onlinewerbung wiederholt hintereinander auf verschiedenen Websites angezeigt wird. Die meisten (60%) zeigen lediglich neutrale bis gelangweilte Reaktionen. Nur fünf Prozent freuen sich über Werbewiederholungen. Die Effekte für den werbetreibenden Webshop können sogar ausgesprochen negativ ausfallen. So verliert bei den meisten Befragten die Werbung deutlich an Wirkung: Gut 40 Prozent geben an, die Werbung zu ignorieren.