Das manipulierte Gehirn: Wie die Zukunft des Marketings aussieht

摘要

Neuromarketing nutzt die Erkenntnisse der Hirnforschung und Psychologie zur Optimierung von Werbebotschaften. Doch können uns Werbebotschaften beeinflussen, ohne dass wir es merken? Die Meinungen dazu gehen auseinander. „Menschen wie auf Knopfdruck zu manipulieren, funktioniert nicht", sagt John-Dylan Haynes, Hirnforscher an der Charite. Die Wissenschaftler Karremans, Stroebe und Claus sehen das anders. Ihre Studie ,Beyond Vicary's fantasies: The impact of subli-minal priming and brand choice' zeigt, dass unter bestimmten Umständen sehr wohl eine (geringe) positive Beeinflussung möglich ist.