Agentur kontra Kunde: Die sieben missverständlichsten Marketingbegriffe

摘要

arketing-Fachbegriffe und -Buzzwords verhalten sich nahezu gegenteilig zu Kennzahlen: KPIs sind messbar und eindeutig, Marketingbegriffe dagegen scheinen vollkommen unterschiedliche Bedeutungen zu haben, je nachdem, wer darüber redet. Das lässt sich am Begriff Content-Marketing illustrieren, indem wir virtuell durch Presseauslassungen blättern, die täglich die iBusiness-Redaktion erreichen: Ganz häufig kursiert ,Content Marketing' als reine SEO-Vokabel, die irgendeinen Inhalt (Content) meint, den man auf die Webseite pappen kann, damit diese rankt (Marketing).