Vier Trends für eine SEO-Geheimwaffe: Was im Corporate Blogging 2019 passiert

摘要

Was einst ein Online-Tagebuch war, ist heute integraler Bestandteil einer professionellen Marken-Kommunikation: Der Blog. Er liefert Marken die Gelegenheit, in einem weniger streng regulierten Umfeld als der Homepage und frei vom Performance-Zwang Geschichten zu erzählen und Themen zu besetzen; dabei verbindet er Storytelling mit Persönlichkeitsorientierung - hier wird nicht sachlich über eine Marke geredet, sondern eine/mehrere Blogger-Persönlichkeit(en) reden: „Im Blog geht es nicht um Branding, sondern man positioniert sich als themenbezogener Ratgeber", sagt Christian Faltin, geschäftsführender Gesellschafter der Kommunikations-Agentur Cocodibu. Doch genau das funktioniert noch nicht immer optimal. Selbst Marken, die bereits auf hohem Niveau bloggen, tappen 2018 noch in einige der häufigen Fallstricke.