Die Plattformisierung des Handels

摘要

Nirgends gibt es so viele aktive Online-Marktplätze wie auf dem deutschen Markt, wie eine iBusiness-Ana-lyse im Sommer 2018 zeigte: Über 70 B2C-Marktplätze buhlten um Handeltreibende wie Käufer. So wie diese Marktplätze für Marken interessant sind, sind sie es auch für ECommerce-Händler. Insbesondere sind sie attraktiv für jene, die bereits einen eigenen Onlineshop betreiben. Der Einstieg auf Plattformen erfordert wenig neue Infrastruktur: Alles Wesentliche, wie etwa Produktbilder und Produktbeschreibungen etc., ist bereits vorhanden und lässt sich auf der Plattform mit sehr geringem Aufwand ausspielen.