Nicht erst in Zeiten der Milchkrise ist ein sehr gutes Marketing der Produkte ein wichtigstes Kriterium für den Erfolg eines Unternehmens. Was nicht beworben wird, wird auch nicht gekauft, heißt es. Doch wie betreibt man ein erfolgreiches Produktmarketing? Gerade der Verpackung als wichtigstem Marketinginstrument kommt große Bedeutung zu, die technischen Umsetzungsmöglichkeiten steigen, ebenso womöglich die Kosten. Das Ergebnis: Die Ansätze Deutschlands Molkereien sind vielfältig. Das reicht vom vorgezogenen „Bundestagswahlkampf" über konservative Produktdarstellungen bis hin zu bunten, verspielten Bewerbungen. Fazit: Viele Wege führen nach Rom, sprich in den Einkaufskorb der Konsumenten.
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